海外主题公园进驻 国内乐园产业何去何从？

　　随着全民旅游时代的到来，中国旅游市场的巨大潜力吸引了全球主题公园的资本竞逐目光。中国游乐.设备信息,网研究数据发现，2015年，我国国内旅游突破40亿人次，旅游收入过4万亿元。作为一种新型文化旅游业态，主题公园成了中国旅游市场的新蓝海。数据显示，超八成受访者亲子游首选主题公园。曾有机构预测，2020年中国将超美国，成为全球最大的主题公园市场，届时入场人次将为2.21亿，是2015年人次的两倍。

　　因此，蜂拥而至的资本也试图从中分得一杯羹。数据显示，中国建设主题公园的速度是全球之最。据不完全统计，截至2014年上半年，在中国有59家拟建主题公园项目，建设数量位居全球首位。2015年，我国共有21个主题公园开业，另有20个主题公园在建。

　　中国游,乐设备信息-网了解到，主题公园的投资，受区域所在位置、交通条件、4小时车程内人口数量、本地游客数量、区域内消费者消费观念等诸多因素的影响。其次，主题公园的设计规划、所包含的文化元素，是什么主题的公园、所设计的游园路线、故事的表现形式、甚至设备是国产还是进口，都会影响投资额。

　　以一家国内知名的主题公园投资商为例，其一般每个园区占地600至800亩，投资额在不包括土地的情况下为30亿元左右，投资回收期为6至10年。

　　文化旅游产品是今后的发展趋势，包括不少基金公司、投资机构等都希望积极参与。对主题公园来说，直接收入一般包括门票、纪念品、各类衍生品的销售收入。间接效应所带来的收入则包括品牌形象的提升、周边商业社区、地价的提升。

　　比如，有的主题公园可能会建在原先比较偏远的地区，但主题公园入驻后，政府配套设施到位，地价也会随之上涨，同时，主题公园还将带动一批相关产业收入的提升，所以大家都希望继续建主题公园。

　　另一方面，虽然中国主题公园行业有着非常良好的发展前景，但我们预计在未来3到5年，随着区域竞争、科技能力竞争的日渐激烈，主题公园也会面临大洗牌的局面。（延伸阅读>>>中国大部分主题公园为什么不挣钱）

　　一位机构人士表示，迪士尼的出现无疑会影响长三角游乐园市场的竞争格局，但相对于其他颇具影响力的乐园如常州恐龙园、欢乐谷等，迪士尼主打文化牌，同时也定位中高端消费者，价格的差异长期来看可能会导致消费者的分流。现在，人们对休闲旅游的需求正在提升，尽管未来中国将可能集中新建一批大型主题公园，但我国旅游市场的需求足够大，并且主题公园之间也能形成“羊群效应”。

　　尽管资本争相涌入主题公园市场，但在业内人士看来，这波热潮仍然喜忧参半。喜的是，资本之所以对主题公园有所青睐，主要是看好中国旅游市场的巨大潜力;忧的是，国内主题公园存在投资过热的现状。比如，原来的主题公园一般选择在一线城市落户，但现在不少地级市，甚至浙江义乌这类的县级市也开始投建。

　　中国游-乐设备信,息网查看《2015年我国主题公园行业发展现状分析》显示，近10年来涌现的本土主题公园中，已倒闭的约占80%，给国内旅游业造成经济损失高达3000亿元。而目前国内主题公园投资在5000万元以上的有300家左右，其中有一定品牌知名度、有良好经营业绩的主题公园占比约10%，有约70%的主题公园亏损，有约20%持平。中国游-乐设备信,息网

　　而主题公园在国内发展弊端频现，除了之前大家讨论过的重复建设、过度依赖门票收入、山寨等问题，有专家表示，“首先国外和国内在主题公园的认知上存在差异：国内把主题公园等同于娱乐公园，国外更看好自然公园、郊野公园、生态公园，不仅仅是像迪士尼这样的娱乐公园。在经济上行的时候，娱乐公园更受欢迎，娱乐公园对消费者来说是锦上添花；而郊野公园在中国非常匮乏，作为现代城市的配套产品，城市公园、郊野公园、博物馆等，这是非常大的需求，娱乐公园在这个阶段或多或少是个奢侈品。中国在主题公园建设上是‘跨越式发展’，当前的经济下行加剧了这种不匹配。”

　　现在中国面临经济下行的压力，大型投行机构都在问，我们能承受多大的压力？经济环境跟五年前迪士尼要来中国的时候已经不一样了，什么样的主题公园在这个时候能受到中国人的青睐，中国.游乐设备,信息网对比数据发现，在此节点下，更多学习型的主题公园会受益，跟阅读、科技，甚至跟美术相关的博物馆，都会受到欢迎。（延伸阅读>>>怎样让你的主题游乐场更有趣）