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进入黄金发展期的中国主题公园,下一步怎么走?

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-11-21 18:17:16  敬告:中国游乐设备信息网(www.26y.com.cn)发文谢绝转载!
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核心提示:【中国游乐设备信息26y.com.cn网讯】据报道: 经过多年发展,我国主题公园自主品牌开始崛起,多家机构预测我国主题公园市场未来将超过美国成为全球最大市场。
进入黄金发展期的中国主题公园,下一步怎么走?
 
       【中国游乐设备信息26y.com.cn网讯】据报道: 经过多年发展,我国主题公园自主品牌开始崛起,多家机构预测我国主题公园市场未来将超过美国成为全球最大市场。不过,记者调研发现,我国主题公园对中华优秀文化的挖掘和融合能力仍然较弱,具有高质量规划和有长远发展能力的主题公园仍然凤毛麟角,同质化、低文化、少规划等问题成为多数主题公园的普遍问题,借机炒作现象突出。专家建议,制定中长期发展规划,及时规范行业发展,突出文化主题,加强与传媒、影视、动画、游戏等产业的融合。

2020年主题公园整体游客量将超美国

       近日,多个权威机构分析预测,在全球多数主题公园市场增长放缓的情况下,我国主题公园发展逆势上扬,多家行业企业进入全球前十名,2020年整体游客量将超过美国,成为世界第一。知名咨询公司欧睿国际发布的《世界旅游市场全国趋势报告》预计,2020年中国主题公园零售额将达到120亿元,日均游客量将超过3.3亿人次,超过日本和美国,成为全球最大主题公园市场。全球旅游业权威机构“主题娱乐协会”(TEA)发布的报告显示,亚洲游客量排名前20的主题公园中有13个来自中国。面对上海迪士尼乐园的激烈竞争,多个新开业的本土主题公园显示出较强的竞争力。

       中国旅游景区协会的发起单位华侨城集团最新研究报告指出,中国主题乐园行业日趋繁荣,在亚太乃至全球占据重要地位。2016年中国主题乐园接待量约2亿人次,位居全球第二,预计到2020年将超越北美,成为全球最大的单一主题乐园市场。

自主品牌崛起难掩同质化问题

        经过多年发展,我国主题公园自主品牌开始崛起,但国内多数主题公园的文化主题不够突出,与传媒、影视、动画、游戏等产业融合不够紧密,加之行业缺少整体设计和规划,同质化竞争现象严重,导致主题公园吸引力、美誉度不高,国际竞争力偏弱。相比国际大型主题公园,国内主题公园开发商仍然将目光集中在如何提高游客量,而忽略提高零售、游戏、餐饮以及体验产品的附加值。主题公园运营商、常州嬉戏谷有限公司总经理丁俊伟说,行业供需结构性矛盾依然存在,除少数排名靠前的主题公园外,其他散布于全国的中小型主题公园规模、质量、经营管理水平都相对较低。
 
进入黄金发展期的中国主题公园,下一步怎么走?

       运营中大部分本土主题公园企业反映仍然存在“融资难、经营难和创新难”。相关研究表明,国内主题公园开发商普遍面临着融资困难等问题,尤其是中小开发商普遍缺乏长期、低成本资金支持,造成很多主题公园缺乏更新改造资金,甚至在开发阶段就变为烂尾工程。王刚表示,由于主题公园行业一定程度上需要经验、知识产权、专利的积累,更需要资本的支撑,但目前国内主题公园积累不足,部分新进入企业更是缺乏储备,导致不能完全满足国内居民消费需求。

       一家江苏地区主题公园负责人表示,国外很多地区都对文化设施进行补贴,但我国多数经营者无法获得融资和补贴,只依靠民营资本亏本经营,因此企业只能向文化产业的其他方向延伸,如开展旅居养老经营。国内多家知名主题公园相关负责人都表示,除了超大型主题公园内低端设备和中小园区内的设备为国产外,中高端设备特别是技术要求较高的设备中,进口设备仍然占据绝对优势。业内人士表示,根据其了解,现阶段旅游和主题公园行业都感觉人才非常缺乏。主题公园是资本和人才主导的经济,这当中最缺乏的主要是运营人才和文化创意人才。

挖掘和营造好文化内涵是关键

       主题公园在我国经济转型和城镇化进程加快发展中,扮演着越来越重要的角色。专家表示,对于发展中存在的问题,应及时矫正,制定中国主题公园发展规划,引导和推动主体公园规范、健康发展,做到统筹规划、因地制宜、分类指导、有保有控。防止部分企业以主题公园名义开发商业房地产项目,规范主题乐园的土地利用行为。但同时不能采取“一刀切”政策,把握主题公园在促进“宜居宜游”新型城市化建设、文化供给侧改革等方面的积极作用,发挥其多重正面意义,设置土地利用和开发建设标准,避免主题公园沦为资本逐利的牺牲品。

进入黄金发展期的中国主题公园,下一步怎么走?

       由多方共同制定我国主题公园发展规划,明确产业定位、战略目标和发展方向,以此作为产业发展的指导性文件。同时建立产业研究交流平台,提高行业整体运营水平,推动可持续发展。要在竞争激烈的主题公园乃至整个旅游市场中站稳脚跟,关键是要确立、挖掘和营造好主题公园的文化内涵。在各类主题公园中要避免肤浅粗俗的噱头,深耕优秀文化的深刻内涵,有效传递核心价值和品牌,形成游客对休闲娱乐和我国社会主义核心价值观的双重认同。经济参考报

 
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